平面视觉传达

品牌设计法则PDF-从logo设计到塑造非凡品牌形象

品牌设计法则

品牌设计法则

内容简介 靳埭强、刘小康、刘兵克、谷龙联合推荐。

优设网、字体帮、Micu等多家设计类自媒体力荐好书。

当下社会审美的不断提高,正推动整个设计行业快速更迭,同时对设计师也提出更严苛的要求。到底如何成为一名优秀的品牌设计师呢?

品牌设计,不只是设计一个Logo,几个字体那么轻松简单 ,这其中包含了太多学问与智慧,没有足够的积累,很难设计出好的作品。但诚如设计鬼才菲利普·斯塔克所说“去除所有朕浅的无用之物。 因为‘物质’越少,‘人性’ 越多”。一本扎实的设计基础手册却更见设计师的“功力”。step by step的品牌概念和组成元素解说、系统化的专业知识“补给”、去粗取精的内容设置和案例选择……在这本《品牌设计法则》中,作者徐适着力将品牌设计的方法论、基本功、体系建设等知识点进行梳理,为设计师真正突破品牌设计瓶颈,了解甲方的内在需求。

而作为一本平面设计是的进阶宝典,《品牌设计法则》又不仅着眼于专业设计人员的精进需求,对于希望学习品牌的一般发展规律、掌握诊断品牌设计存在问题的品牌经营者《品牌设计法则》亦不失为一本有益的参考。

第一篇 ,品牌设计的核心理念 。从品牌理念到品牌符号 ,再到品牌标志 ,一步一步地引导读者了解品牌设计 。第二篇 ,品牌标志的三大基石 。分别讲解了品牌符号中图形 、文字 、色彩的基础知识和设计 方法 。第三篇 ,品牌设计流程 ,包含品牌 设计从项目前期到完成应该做的沟通 、调研 、设计和品牌资产管理等工作 。

本书适合标志设计师 、VI 设计师 、品牌设计相关专业学生和平面设计爱好者阅读 。

作者简介 · · · · · · 站酷推荐设计师,莫空品牌设计机构创始人。曾获全球华人靳埭强奖、金犊奖等多个奖项,作品被国内多家设计平台收录及推荐。拥有多个国家级实用新型发明专利。

内容简介

想必很多人在学习设计的初期都会去看这本经典的《Grid systems in graphic design》,但如果你觉得文字排版设计只有网格系统,那就大错特错了。

设计师如果了解视觉组织系统,就能更深刻理解设计的过程,过去的设计教育偏重于印刷时僵化的水平垂直网格,但如果想要获得秩序与效率,网格已不是唯一的方式,以下介绍的八种文字编排的组织系统,让你的文字编排视觉语录可以进一步拓展!八种视觉组织系统为:轴线式、放射式、涟漪式、随机式、网格式、行进式、模组式、双边对称式。

1.轴线式系统 | Axial System

轴线式可说是最简单的一种系统,是将所有的元素,沿着单一的轴线往左或右安排。轴线可以放在版面的任何地方,做出对称或不对称的构图。

柯布西耶的展览海报是以中轴来做对称设计,让人联想到他的现代建筑是多么简洁纯粹。海报的文字编排都放在轴线的同一边,使海报版面上出现区分,也让版面中央柯布西耶脸部的正方形上光区更显眼。仔细看,左右边缘的两条细线隐含一条水平线,将方形切分为二,使观看者的视线更聚焦于此图。

Emil Ruder为十位苏黎世画家所设计的展览海报,便是单一轴线的设计。版面以强烈垂直的线条来凸显数字“1”。这条线出血延伸到海报的顶端之外,下方又与“h”连接,因此更强化垂直的视觉流动。整张海报的比例被这个“1”及画家的姓名划分成1:2的比例。

2.放射式系统 | Radial System

在放射式系统中,所有元素都从一个中心焦点出发,像光芒一样往外延伸。由于放射线条可以形成圆,因此视觉效果相当不错。构图常会以单个或多个圆的数个部分与文字搭配。这样会产生不对称,虽不圆满,却能引发更多的视觉趣味。

Old Truman酒厂的海报就是运用的放射式系统,想表达工厂经过翻新后,蜕变成“汇聚年轻设计人才的中心”。文字是围绕中心视觉焦点与强烈的水平线排列,而角度锐利的文字切穿拼贴画面。放射式的构图很好的传达了海报的概念:这栋建筑物是爆发能量的核心。

Rebeca Mendez为盖蒂中心奖助金设计的海报,反映了空间与动态感。观看者会被泛黄照片所吸引,而照片上的旅人朝着远处的某个方向前进。弧形的文字’This sentence is weightless’ 迎风飘扬,将视线引向视觉焦点。

3.涟漪式 | Dilatational System

涟漪式系统会有一个圆心,从圆心扩散出多个圆形。涟漪式系统和放射式系统都具有构图富有动感的特点,观看者的视线会沿着圆形弧线移动,或被吸引到圆心焦点。

Bernard Stein和Nicolaus Ott为实验音乐节所设计的节目单封面的灵感来源就是声波扩散。版面上的文字在封面正反面的同心圆与相交错的圆形间流畅移动,涟漪式系统成为安置一组组文字的结构,各组文字都排列在大小差不多的圆上。

4.随机式系统 | Random System

设计者排列随机式系统的元素时,不采用明确的目标、模式,有些元素不免会刚好对齐,会让人误以为是刻意安排的构图。但如果使用裁剪、重叠、以怪异的角度来放置文字,导致易辨性消失时,效果反而会更好。

服饰品牌“Ba-Tsu”在1994年推出的海报十分吸引人的眼球,这张时装品牌海报没有产品画面,唯一的线索是公司名称,日期和地点。海报上的文字是随机出现的,拼贴在三度空间。设计师Makoto Saito表示“我是凭直觉感受与想象来做设计的。”

5.网格式系统 | Grid System

网格式系统是以垂直和水平的分配方式,安排与创造元素之间的关系。网格式系统通常比较正式拘谨,目的是建立视觉秩序。这种系统在出版品与网页设计上比较常见,能引导资讯层次,促进视觉层次。

纽约建筑设计刊物《天际线》,也是经典的的网格构图范例。《天际线》的网格是由三栏构成,再细分成八个网格单位。图片与文字跨多少栏、占多少网格单位,可视需求而定。这个系统很有秩序、层次分明,可帮助读者快速吸收资讯。

6.行进式系统 | Transitional System

行进式系统是将看似移动中的横条,无拘无束地推叠翻转。这种构图中的元素可随意移动。行进式的构图可以空间松散、行距宽,也可以用紧密排列的方式强调留白。行进式系统最难掌握的部分在于如何让各个元素不必对齐就产生关系,其实让半年元素集结出纹理,将纹理作出形状,都是替代对齐的好方法。

David Carson是个不受传统约束的设计师,他常采用行进式系统,发展独特的设计语言,以流动的构图与文字层层堆叠为特色。在The End of Print这张海报中,标题斗大的绿字会首先印入眼帘,演讲日期等信息以文字外框表示。

7.模组式系统 | Modular System

模组式系统是将标准化的抽象元素或单元当作背景,来容纳文字。设计者在构图过程中,为模组化单元赋予组织,排列于版面上。模组式系统是将文字放在模组单元上,之后把这个单元加以构图,以传达讯息。

Philippe Apeloig为法语推广活动所做的海报将字母一个个分开,强调语言的特色。斜线符号用来标示语言的音素,这里将斜线填入文字周围的空模组能成为有意义的视觉停顿点。

8.双边对称式系统 | Bilateral System

在视觉组织系统中,最对称的就是双边对称系统。这系统是在版面上放置一条轴线,文字列则以轴线为中心,对称排列在左右两边。两边对称的构图容易产生老套乏味的缺点,但我们可以把轴线从页面中央移开或者轴线斜方。

Odermatt和Tissi为1992年小夜曲音乐节设计的海报宛如抽象的风景画,上头有橘色的夕阳,及冉冉升起的白色新月。海报上的文字是在稍微偏右栏位中,运用双边对称排列系统。每组文字的左右都有一条红线,营造出平衡感与涟漪感。